Kärkimedian tutkimus: Rahapelaaminen on osa suomalaisten arkea

Kärkimedian toteuttaman tutkimuksen mukaan noin kaksi kolmesta maakunnallisten päämedioiden lukijasta on pelannut rahapelejä viimeisen vuoden aikana. Rahapelejä pelaavista noin puolet pelaa vähintään viikoittain, kun taas neljännes pelaa harvemmin kuin kerran kuukaudessa.

Rahapelaaminen on yleisempää miehillä kuin naisilla. Miehistä 73 prosenttia kertoi pelanneensa rahapelejä viimeisen vuoden aikana, naisista 61 prosenttia. Myös säännöllinen pelaaminen on miehillä yleisempää.

Mitä rahapelejä suomalaiset pelaavat?

Rahapelien suosio vaihtelee ikäryhmittäin. Nuoremmat pelaajat suosivat erityisesti nettipelejä, urheiluvedonlyöntiä ja ulkomaisten peliyhtiöiden tarjoamia pelejä. Vanhemmissa ikäryhmissä suosituimpia ovat erilaiset arvonta- ja lottopelit.

Lotto on edelleen ylivoimaisesti suosituin rahapeli. Peräti 86 prosenttia rahapelaajista kertoo pelanneensa lottoa viimeisen vuoden aikana.

Tutkimuksen mukaan 22 prosenttia vastaajista on pelannut ulkomaisten peliyhtiöiden pelejä. Kun pelaajilta kysyttiin, minkä yhtiöiden pelejä he ovat viime aikoina pelanneet, Veikkauksen jälkeen yleisimmin mainittiin Paf (15 %), Unibet (6 %) sekä Mr Green, NordicBet ja Coolbet (3 %).

Pelaamistottumuksissa näkyvät myös sukupuolierot. Naiset suosivat erityisesti lottoa ja raaputusarpoja, kun taas miehillä korostuvat urheiluvedonlyönti, nettipeliautomaatit ja muut verkkopelit.

Kuinka paljon suomalaiset käyttävät rahaa rahapeleihin?

Useimmille pelaajille rahapelaaminen on melko pienimuotoista. Noin kolmasosa pelaajista käyttää rahapeleihin alle 10 euroa kuukaudessa ja 41 prosenttia 10–49 euroa kuukaudessa. Yli 100 euroa kuukaudessa pelaamiseen käyttää noin 12 prosenttia vastaajista.

Pelaajista puolet kertoo pelaavansa viikoittain. Ulkomaisten peliyhtiöiden pelejä käyttävät pelaavat keskimäärin useammin ja käyttävät pelaamiseen enemmän rahaa kuin muut pelaajat.

Mitä rahapeliyhtiöiltä arvostetaan?

Tutkimuksen mukaan pelaajille tärkeimpiä tekijöitä ovat helppous, hinta ja luotettavuus.

Eniten peliyhtiön valintaan vaikuttavat:

Nettipelaajat arvostavat erityisesti turvallisia rahansiirtoja, helppokäyttöisiä palveluita sekä nopeita maksuja. Ulkomaisia pelisivustoja käyttävien keskuudessa myös voittokertoimet, viihdyttävyys ja laaja pelivalikoima ovat keskimääräistä tärkeämpiä tekijöitä.

Luottamus kotimaisiin toimijoihin on vahvaa

Suomalaiset suhtautuvat tutkimuksen perusteella kotimaisiin rahapelitoimijoihin varsin myönteisesti. Noin 79 prosenttia pelaajista kertoo luottavansa kotimaisen rahapeliyhtiön toimintaan ja rehellisyyteen.

Samalla rahapelaamisen haitat tunnistetaan laajasti. Noin 63 prosenttia vastaajista pitää rahapelaamista toimintana, joka voi aiheuttaa ongelmia ja haittoja. Toisaalta yhtä moni näkee rahapelit myös viihteenä ja ajanvietteenä.

Tutkimuksen perusteella rahapelaaminen kuuluu edelleen monen suomalaisen arkeen. Tyypillinen lottopelaaja on varttuneempi mies, kun taas nuoremmat ikäryhmät erottuvat aktiivisina nettipelaajina ja vedonlyöjinä.

Rahapelilain muutos herättää kiinnostusta

Suomen rahapelijärjestelmä muuttuu heinäkuussa 2027, jolloin lisenssin saaneet toimijat voivat tietyin ehdoin markkinoida rahapelejä Suomessa.

Kyselyyn vastanneista rahapelejä pelaavista noin viidesosa arvioi, että rahapelimarkkinoinnin lisääntyminen kasvattaa varmasti heidän omaa pelaamistaan. Reilu kolmannes puolestaan uskoo, ettei muutos vaikuta heidän pelaamiseensa. Merkittävä osa vastaajista ei vielä osannut arvioida muutoksen vaikutuksia omalta kohdaltaan.

Tutkimuksen toteutus

Tutkimus toteutettiin syksyllä 2025 Kärkimedian lehtien verkkosivuilla, mukaan lukien Keskipohjanmaa.fi ja Kainuunsanomat.fi. Vastauksia saatiin yhteensä 4 462.

Myös Hilla Group näyttää rahapelimainontaa eri kanavissaan heinäkuusta 2027 alkaen. Vastuullisuus on keskeinen osa rahapelitoimintaa sekä peliyhtiöiden toiminnassa että markkinoinnissa, ja vastuullinen pelaaminen on keskeinen teema myös Hilla Groupin mahdollistamassa markkinointiviestinnässä.