Tämä tapahtuu taustalla, kun klikkaat mainosta verkossa
Oletko koskaan miettinyt, mitä oikeastaan tapahtuu, kun klikkaat mainosta Instagramissa, TikTokissa tai Facebookissa?
Käyttäjän pieni sormen liike käynnistää tapahtumien sarjan, joka ratkaisee yrityksen mainosinvestoinnin kohtalon. Saako verkkokauppasi uuden asiakkaan vai valuuko mainosbudjetti hukkaan?
Klikkaus ei ole sattumaa, vaan sen taustalla vaikuttaa moni asia.
Klikkauksen jälkeen algoritmi alkaa oppia käyttäjästä
Kun käyttäjä klikkaa mainosta, mainosalusta rekisteröi koko joukon tapahtumia: missä tilanteessa mainosta klikattiin, millainen sisältö puhutteli käyttäjää ja mitä tämä sen jälkeen teki.
Klikkauksen jälkeen algoritmi alkaa arvioida, oliko mainos relevantti. Tämä vaikuttaa suoraan siihen, minkälaisille yleisöille mainosta aletaan seuraavaksi näyttää ja mihin hintaan. Siksi esimerkiksi Meta-mainonta toimii parhaiten, kun mainos tuottaa vahvoja positiivisia signaaleja heti ensimmäisistä klikkauksista lähtien.
Samalla klikkaus käynnistää attribuution eli määrityksen siitä, mihin mainokseen tai kampanjaan osto lopulta kirjataan. Tästä syystä tulokset voivat näyttää hyvin erilaisilta eri alustoilla. Esimerkiksi TikTokissa algoritmi optimoi nopeasti, ja siksi TikTok-mainonnan hinta reagoi herkästi siihen, miten laadukkaita klikkaukset ovat.
Jotta kaikki arvokas data saadaan talteen, sivuston konversioseurannan tulee olla kunnossa. Muuten koko prosessi voi olla epäluotettava.
Jo ensimmäinen klikkaus käynnistää uudelleenmarkkinoinnin
Käyttäjän arvioimisen lisäksi klikkaus käynnistää uudelleenmarkkinoinnin ( remarketing ). Kiinnostusta osoittanut yleisö siirtyy automaattisesti ryhmään, jolle voidaan näyttää tarkempaa, arvokkaampaa ja usein tehokkaampaa mainontaa.
Esimerkiksi verkkokaupoissa yksi klikkaus voi tarkoittaa jopa 5–10 myöhempää näyttöä eri vaiheissa olevaa yleisöä varten. Taustalla toimivan optimoinnin myötä mainonta alkaa ikään kuin seurata käyttäjää, jotta todennäköisyys tulevalle ostopäätökselle olisi mahdollisimman suuri.
Laskeutumissivu ratkaisee, tuleeko käyttäjästä asiakas
Varsinainen kauppa tai muu konversio tapahtuu kuitenkin vasta laskeutumissivulla klikkauksen jälkeen. Laskeutumissivu ratkaisee siis lopulta sen, tuleeko mainoksen kautta sivulle päätyneestä käyttäjästä yrityksen asiakas.
Laskeutumissivun sisällön laatu ja sivun latausnopeus ovat vähintään yhtä tärkeitä kuin mainos. Jos sivu latautuu hitaasti, konversion todennäköisyys laskee selvästi. Sama koskee sisältöä: jos se ei vastaa käyttäjän odotuksia ja vaatimuksia, tämä luultavasti poistuu sivustolta.
Hyvä laskeutumissivun tärkeimpiä ominaisuuksia:
- Yksinkertainen rakenne ja design – ei ylimääräisiä linkkejä.
- Selkeä tavoite ja sitä tukeva toimintakehote – jos tavoite on osto, sijoita ostoon kehottava painike näkyvälle paikalle ja tarvittaessa useaan kohtaan.
- Kohderyhmän mukainen viestintä ja ytimekäs kieli – kerro tärkein tieto heti, käytä luetelmia.
- Nopea latautuminen – optimoi kuvat ja muut tiedostot.
- Brändin näkyvyys – varmista, että yrityksen logo näkyy selvästi.
Kumppanin avulla onnistut digimainonnassa
Mainoksen klikkaus käynnistää algoritmien oppimisen, uudelleenmarkkinoinnin ja attribuution. Nämä yhdessä ratkaisevat sen, syntyykö yritykselle myyntiä vai ei.
Digimainonnan tehokkuus ei riipu pelkästään mainoksen luovuudesta vaan siitä, että koko ostopolku muodostaa toimivan kokonaisuuden. Jos yritys hallitsee tämän, sen mainonta on tuottava investointi.
Jos haluat, että yrityksesi digimainonta toimii mahdollisimman tehokkaasti, Wuohi Digital voi auttaa. Olemme kokenut digitoimisto, joka tunnistaa liiketoiminnan pullonkaulat ja tarjoaa niihin markkinoiden tehokkaimmat ratkaisut. Me suunnittelemme mainoskampanjasi siten, että ne tavoittavat oikean kohderyhmän oikeaan aikaan.
Wuohen blogissa voit tutustua asiantuntija-artikkeleihin, joissa jaamme parhaat vinkit digimaailmassa menestymiseen. Lue lisää ja ota yhteyttä!